DefinicjaGEO (Generative Engine Optimization) to działania, które zwiększają szansę, że asystenci AI, tacy jak ChatGPT, Gemini, Perplexity czy funkcje AI w Google, wspomną o firmie lub zacytują jej stronę w odpowiedzi. Opiera się na tych samych podstawach co SEO: dostępnej dla robotów stronie, jasnych odpowiedziach na pytania klientów i wiarygodnych wzmiankach w innych miejscach.
Czym GEO różni się od SEO?
Celem. SEO walczy o miejsce na liście wyników, GEO o to, żeby firma znalazła się w gotowej odpowiedzi, którą asystent pisze klientowi. Sposób działania jest jednak bardzo podobny. Asystenci przy pytaniach o firmy zwykle przeszukują internet, czytają kilka źródeł i streszczają je. Google pisze wprost, że z jego perspektywy optymalizacja pod funkcje AI w wyszukiwarce to po prostu SEO.
Sama nazwa pochodzi z pracy naukowej z 2023 roku, w której badacze sprawdzali, jakie zmiany w treści sprawiają, że strona częściej trafia do odpowiedzi generowanych przez modele językowe. Spotkasz też skrót AEO (Answer Engine Optimization), który znaczy praktycznie to samo.
Co wpływa na to, czy AI wspomni o Twojej firmie?
- Czy robot może przeczytać stronę. Jeśli hosting blokuje roboty firm AI, asystent nie ma czego streścić.
- Czy strona jasno odpowiada na pytania. Krótka odpowiedź pod nagłówkiem w formie pytania łatwo daje się zacytować.
- Co mówią o Tobie inni. Przy pytaniach „kogo polecisz” liczą się wizytówka Google, opinie, katalogi i wzmianki na innych stronach.
- Spójność. Ta sama nazwa, opis działalności i dane kontaktowe wszędzie, żeby asystent połączył wzmianki w jedną firmę.
Konkretną listę kroków i sposób sprawdzenia, czy asystenci znają Twoją firmę, opisuję w artykule Jak firma pojawia się w Google i ChatGPT.
Na co uważać przy usługach GEO?
Na obietnice gwarantowanego miejsca w odpowiedziach ChatGPT. Odpowiedzi asystentów zmieniają się z pytania na pytanie i nikt poza dostawcą AI nie ma na nie bezpośredniego wpływu. Google radzi też, żeby porady o GEO i AEO porównywać z jego oficjalnymi wytycznymi. Rozsądna usługa to porządek na stronie, w wizytówce i w opiniach oraz regularne sprawdzanie, co asystenci odpowiadają na pytania Twoich klientów.
Najczęstsze pytania
Czy GEO zastępuje SEO?
Nie. Asystenci AI w dużej mierze korzystają z wyników wyszukiwarek, więc dobre SEO jest podstawą także widoczności w odpowiedziach AI.
Czy można zapłacić, żeby ChatGPT polecał moją firmę?
W samych odpowiedziach nie. Asystenci opierają się na tym, co znajdą w internecie, więc pracuje się nad stroną, wizytówką, opiniami i wzmiankami.
Zobacz też
Źródła