DefinicjaDane strukturalne to opis zawartości strony zapisany w kodzie w ustandaryzowany sposób, najczęściej słownikiem schema.org w formacie JSON-LD. Informują wyszukiwarkę wprost, że strona dotyczy np. firmy z adresem i godzinami otwarcia, usługi, produktu z ceną albo listy pytań i odpowiedzi. Odwiedzający ich nie widzą, ale Google może z nich korzystać w wynikach.
Jak wyglądają dane strukturalne?
To krótki fragment kodu w stronie, niewidoczny dla odwiedzających. Słowa, których używa, pochodzą ze wspólnego słownika schema.org, tworzonego przez największe wyszukiwarki. Google obsługuje trzy formaty zapisu (JSON-LD, Microdata i RDFa) i poleca JSON-LD jako najprostszy w utrzymaniu.
Przykład: zakład fryzjerski może opisać w danych strukturalnych nazwę, adres, telefon, godziny otwarcia, obszar działania i linki do profili w mediach społecznościowych. Sklep internetowy opisuje produkty z ceną i dostępnością, a strona z FAQ pytania i odpowiedzi.
Co dają dane strukturalne w Google?
Pomagają Google zrozumieć stronę i mogą sprawić, że wynik wyświetli się bogaciej, np. z oceną, ceną czy datą wydarzenia. Nie ma jednak gwarancji: według dokumentacji Google takie rozszerzone wyniki zależą od spełnienia wymagań i od decyzji samego Google. Dane strukturalne nie zastąpią też dobrej treści. Opisują to, co już jest na stronie, i muszą się z tym zgadzać.
Do pojawiania się w odpowiedziach AI w Google nie są wymagane. Pomagają jednak każdemu robotowi, także asystentom AI, bezbłędnie odczytać podstawowe dane firmy.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona je ma?
- Wpisz adres strony w Teście wyników z elementami rozszerzonymi Google. Zobaczysz, jakie dane są na stronie i czy nie mają błędów.
- Zajrzyj do Google Search Console. W sekcji ulepszeń pojawiają się błędy w danych strukturalnych wykrytych na stronie.
- Przy przebudowie strony upewnij się, że dane strukturalne przechodzą na nową wersję. Opisuję to w artykule Odświeżenie strony bez utraty pozycji.
Najlepiej, gdy dane strukturalne są generowane z tych samych treści co strona. Wtedy zmiana godzin otwarcia w jednym miejscu od razu trafia i na stronę, i do opisu dla wyszukiwarek.
Najczęstsze pytania
Czy dane strukturalne poprawiają pozycję w Google?
Nie bezpośrednio. Pomagają Google zrozumieć stronę i mogą dać bogatszy wygląd wyniku, ale o kolejności decydują przede wszystkim treść i jej dopasowanie do pytania.
Czy WordPress dodaje dane strukturalne sam?
Częściowo, zwykle przez wtyczki SEO. Warto sprawdzić w teście Google, co faktycznie jest na stronie i czy dane o firmie są pełne i aktualne.
Zobacz też
Źródła