Zdjęcia na stronę: skąd je wziąć?

DefinicjaZdjęcie stockowe to gotowe zdjęcie z banku zdjęć, z którego korzystasz na zasadach licencji, darmowej albo płatnej. Własne zdjęcie pokazuje Twoją firmę: ludzi, miejsce i wykonane prace. Obraz z AI tworzy program na podstawie opisu, więc nie przedstawia niczego, co naprawdę się wydarzyło.

Jakie zdjęcia najlepiej sprawdzają się na stronie firmy?

Własne: Ty, Twój zespół, Twoje miejsce i Twoje prace. Klient, który Cię nie zna, chce zobaczyć, z kim będzie rozmawiał i co dostanie, a gotowe zdjęcie z banku zdjęć, tzw. stockowe, mu tego nie pokaże.

Nie potrzebujesz sesji w studiu. Najczęściej przydają się:

• Ludzie: portret właściciela i zespół przy pracy, nie tylko pozowane zdjęcie grupowe.
• Miejsce: siedziba, warsztat albo sklep, także z zewnątrz, tak jak zobaczy je klient, który przyjeżdża pierwszy raz.
• Realizacje: efekt pracy i detale, a gdy to ma sens, zdjęcia przed i po.
• Praca w toku: narzędzia, materiały, fragment procesu.

Prawdziwe zdjęcia to jeden z dowodów zaufania, o których piszę w artykule Co musi mieć strona firmowa?.

Wystarczy telefon czy potrzebny jest fotograf?

Do realizacji i codziennej pracy zwykle wystarczy dobry telefon. Fotograf przydaje się tam, gdzie zdjęcie robi pierwsze wrażenie: przy portretach, zdjęciu zespołu i w nagłówku strony głównej.

Telefonem fotografuj przy świetle dziennym, z czystym obiektywem i uprzątniętym kadrem. Zrób kilka ujęć tego samego, także w poziomie, bo tak wyświetla się większość szerokich sekcji strony.

Z fotografem ustal na piśmie, gdzie możesz używać zdjęć: na stronie, w wizytówce Google, w mediach społecznościowych, w reklamach, w druku. Prawo autorskie do zdjęć ma fotograf (art. 8 ustawy o prawie autorskim), a licencja albo przeniesienie praw obejmuje tylko pola eksploatacji, czyli sposoby korzystania, wyraźnie wymienione w umowie (art. 41 ust. 2). Przeniesienie praw wymaga formy pisemnej (art. 53).

Czy potrzebuję zgody osób, które są na zdjęciach?

Zwykle tak. Rozpowszechnianie wizerunku, czyli publikowanie zdjęcia, na którym ktoś jest rozpoznawalny, wymaga zezwolenia tej osoby (art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim). Dotyczy to pracowników, współpracowników i klientów na zdjęciach z realizacji.

Zgoda nie jest potrzebna m.in. wtedy, gdy ktoś dostał umówioną zapłatę za pozowanie i niczego nie zastrzegł, albo gdy jest tylko szczegółem całości, np. zgromadzenia, krajobrazu czy imprezy publicznej (art. 81 ust. 1 i 2).

• Zgoda na piśmie albo mailem, z listą miejsc: strona, wizytówka Google, media społecznościowe. Łatwiej ją wtedy pokazać, gdy ktoś zapyta.
• Pracownik może odmówić. Wizerunku nie ma wśród danych, których pracodawca może żądać, a brak zgody albo jej wycofanie nie może mieć dla pracownika negatywnych konsekwencji (art. 22^1a Kodeksu pracy).
• Co po odejściu z firmy: ustal od razu, czy zdjęcie zostaje, czy znika ze strony.
• Zdjęcia realizacji: uważaj na twarze, tablice rejestracyjne i numery domów klientów.

To porządkuje podstawy i nie jest poradą prawną; w nietypowej sytuacji zapytaj prawnika.

Czy zdjęcia stockowe są darmowe i co wolno z nimi robić?

To zależy od licencji, czyli warunków, na których bank zdjęć pozwala z nich korzystać. Zdjęcie z wyszukiwarki nie jest darmowe tylko dlatego, że jest w internecie: ochrona autorska nie wymaga żadnych formalności, więc brak znaczka © niczego nie zmienia (art. 1 ust. 4 ustawy o prawie autorskim).

• Darmowe banki, np. Unsplash i Pexels, pozwalają na użycie w firmie i nie wymagają podpisu autora, ale mają granice. Regulamin Unsplash mówi, że licencja nie obejmuje rozpoznawalnych osób, znaków towarowych i dzieł sztuki widocznych na zdjęciach. Licencja Pexels zabrania sugerowania, że osoby albo marki ze zdjęcia polecają Twój produkt.
• Płatne banki: zakres zależy od wykupionej licencji. Sprawdź, czy obejmuje stronę, reklamy i druk oraz czy bank ma zgody osób na zdjęciach (ang. model release).
• Źródło: zapisz, skąd jest każde zdjęcie i na jakiej licencji, nawet jeśli podpis nie jest wymagany.

Większym ryzykiem niż prawo jest wrażenie. Popularne zdjęcie z banku może być też na stronach innych firm, także konkurencji, a klient, który je rozpozna, przestaje wierzyć reszcie strony. Gdzie jeszcze jest dane zdjęcie, sprawdzisz wyszukiwaniem obrazem, np. w Google Lens.

Czy można używać obrazów wygenerowanych przez AI?

Tak, jako ilustracji, teł i grafik do artykułów. Nie jako zdjęć „naszego zespołu”, „naszej siedziby” czy „naszych realizacji”: klient weźmie je za prawdziwe i poczuje się oszukany, gdy zobaczy, jak jest naprawdę. Prosta zasada: AI może ilustrować, ale nie może udawać.

Od 2 sierpnia 2026 roku stosuje się też art. 50 ust. 4 AI Act, czyli unijnego rozporządzenia o sztucznej inteligencji: kto tworzy za pomocą AI tzw. deepfake, musi ujawnić, że obraz został wygenerowany albo zmanipulowany. Deepfake to według rozporządzenia obraz przypominający istniejące osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia, który odbiorca mógłby niesłusznie uznać za prawdziwy (art. 3 pkt 60). Wygenerowane „zdjęcie realizacji” może się w tej definicji zmieścić. Co jeszcze AI Act zmienia w firmie, opisuję w artykule AI Act: co dotyczy firmy?.

Inna jest też kwestia praw. Prawo autorskie w UE opiera się na autorstwie człowieka, a Parlament Europejski w rezolucji z 10 marca 2026 roku nalega, by treści w całości wygenerowane przez AI, które nie spełniają kryteriów ochrony, nadal jej nie miały. Rezolucja nie jest wiążąca, ale nie licz na to, że taka grafika będzie tylko Twoja. Sprawdź też w regulaminie narzędzia, czy pozwala na użycie komercyjne.

Jak przygotować zdjęcia, żeby nie spowalniały strony?

Zmniejsz je do rozmiaru, w jakim się wyświetlają, i zapisz w nowoczesnym formacie. Zdjęcie prosto z telefonu jest zwykle wielokrotnie większe, niż potrzebuje strona.

• Format: WebP albo AVIF. Według MDN, dokumentacji technologii internetowych prowadzonej przez Mozillę, zdjęcie w WebP jest średnio o 25–35% mniejsze niż w JPEG przy podobnej jakości, a AVIF zwykle kompresuje jeszcze lepiej. Starszym przeglądarkom strona może podać JPEG.
• Kompresja stratna, czyli usuwająca szczegóły, których oko i tak nie zauważy. Zdjęcia zwykle dobrze ją znoszą.
• Kilka rozmiarów: telefon dostaje mniejszą wersję zdjęcia niż duży monitor.
• Nazwa pliku: krótka i opisowa, np. remont-lazienki.jpg zamiast IMG_0234.jpg.

Wykonawca może to ustawić tak, żeby działo się samo po wgraniu zdjęcia. Jak sprawdzić efekt, opisuję w artykule Szybkość strony po ludzku.

Co wpisać w opis alternatywny zdjęcia?

Jedno krótkie zdanie o tym, co zdjęcie pokazuje. Opis alternatywny (atrybut alt w kodzie strony) czyta na głos czytnik ekranu osobie niewidomej, a Google korzysta z niego razem z treścią strony, żeby zrozumieć, co jest na zdjęciu.

„Ekipa montuje okna w domu jednorodzinnym” mówi więcej niż „zdjęcie 1” czy lista słów kluczowych, przed którą Google wprost przestrzega. Zdjęcie czysto dekoracyjne, np. tło, dostaje pusty opis, żeby czytnik je pominął; tak zalecają wskazówki W3C, organizacji tworzącej standardy internetu. Więcej o tym w artykule Dostępność strony: kogo dotyczy?.

Jakie zdjęcia dodać do wizytówki Google?

Te same prawdziwe: logo, zdjęcie w tle profilu, budynek z zewnątrz, żeby klient rozpoznał miejsce, wnętrze, zespół i realizacje. Według wytycznych Google zdjęcie ma być ostre, dobrze oświetlone, bez znacznych przeróbek i nadmiaru filtrów, bo ma odpowiadać rzeczywistości. Zdjęcia ze stocku i obrazy z AI nie pokazują Twojej firmy, więc tam nie pasują.

Technicznie: plik JPG albo PNG, od 10 KB do 5 MB, najlepiej 720 × 720 pikseli. Do wizytówki zapisz więc zdjęcie jako JPG, nie WebP. Jak założyć i prowadzić wizytówkę, opisuję w artykule Wizytówka Google krok po kroku.