Nowa strona, stare pozycje.

DefinicjaOdświeżenie strony to nowy wygląd, szybkość i wersja na telefon dla strony, która już istnieje i ma swoich odwiedzających. W przeciwieństwie do budowy od zera trzeba zadbać o to, co strona już wypracowała: adresy podstron, treści i pozycje w Google.

Kiedy warto odświeżyć stronę firmy?

Nie ma jednej daty ważności. Strona wymaga odświeżenia, gdy przeszkadza w sprzedaży. Najczęstsze sygnały:

• Na telefonie trzeba przybliżać tekst i celować palcem w malutkie linki.
• Strona ładuje się kilka sekund, a klienci wracają do wyników wyszukiwania.
• Wygląd odstaje od tego, jak firma działa dziś, i podważa zaufanie.
• Każda zmiana treści to walka z panelem albo telefon do kogoś, kto robił stronę lata temu.
• Oferta się zmieniła, a strona dalej opisuje tę sprzed kilku lat.

Dlaczego po zmianie strony spadają pozycje w Google?

Google pamięta Twoją stronę jako zbiór konkretnych adresów, np. /uslugi/remonty-lazienek. Jeśli nowa strona ma inne adresy, a stare po prostu znikają, Google widzi błędy 404 zamiast podstron, które dobrze znał. Do tego dochodzą usunięte treści, nowe tytuły bez słów, których szukają klienci, i wolniejsza strona. Każda z tych rzeczy osobno potrafi obniżyć pozycje.

Co to jest przekierowanie 301?

Przekierowanie 301 to informacja dla przeglądarki i Google: „ta strona na stałe przeniosła się pod nowy adres”. Klient, który kliknie stary link z Google albo z innej strony, trafia od razu na nową podstronę, a Google przenosi na nią to, co wiedział o starej. To najważniejsze narzędzie przy przeprowadzce strony. Przekierowanie wszystkiego na stronę główną nie wystarczy: Google traktuje to prawie jak usunięcie podstron.

Jak odświeżyć stronę krok po kroku?

1. Spis obecnych adresów. Wszystkie podstrony starej strony, najlepiej z Google Search Console, gdzie widać, które z nich dają ruch.
2. Plan nowych adresów. Adresy, które mają ruch, najlepiej zostawić bez zmian. Pozostałe dostają przekierowanie 301 na najbliższy odpowiednik.
3. Przeniesienie treści. Teksty, które przyciągają klientów z Google, przenosimy i porządkujemy, zamiast pisać od nowa. Tytuły i opisy stron też.
4. Nowa wersja obok starej. Pod testowym adresem, żeby obejrzeć ją spokojnie, a obecna strona działała do dnia przełączenia.
5. Przełączenie i sprawdzenie. Przekierowania, formularze, wygląd na telefonach, zgłoszenie mapy strony w Google Search Console.
6. Kontrola po starcie. Przez kolejne tygodnie raport Search Console pokaże, czy Google znajduje nowe podstrony i czy nie ma błędów 404.

Czy przy odświeżeniu trzeba pisać treści od nowa?

Nie. Często najlepiej działają teksty, które już są, tylko lepiej ułożone: krótsze akapity, jasne nagłówki, telefon i formularz w widocznym miejscu. Nowe treści warto dopisać tam, gdzie klienci czegoś szukają, a strona nie odpowiada.

Co z pocztą firmową podczas zmiany strony?

Poczta działa niezależnie od strony, nawet jeśli korzysta z tej samej domeny. Przy przełączeniu zmienia się tylko ustawienia dotyczące strony, a skrzynki e-mail zostają bez zmian. Warto jednak, żeby wykonawca wiedział, gdzie jest poczta, zanim cokolwiek ruszy w ustawieniach domeny.